當(dāng)前位置:中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>活動(dòng)方案>詳細(xì)內(nèi)容
江房地產(chǎn)博覽會(huì)品牌策劃
作者:佚名 時(shí)間:2007-11-20 字體:[大] [中] [小]
-
廣 告 主:浙江省建設(shè)廳/浙江省房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)
實(shí)施時(shí)間:1996年至今
實(shí)施范圍:浙江省
核心策略:以服務(wù)提升品質(zhì),以品質(zhì)塑造品牌,全方位提升展會(huì)品牌形象
創(chuàng) 新 點(diǎn):實(shí)現(xiàn)房展會(huì)品牌化、規(guī);、專業(yè)化
平臺塑造 再創(chuàng)新高
——浙江房地產(chǎn)博覽會(huì)品牌策劃
浙江精誠廣告設(shè)計(jì)有限公司選送
創(chuàng)造性地提出了“360度會(huì)展品牌管理”的概念并將其貫穿到整個(gè)展會(huì)策劃活動(dòng)當(dāng)中,這一概念肩負(fù)著品牌所有責(zé)任,包括品牌的誕生、成長和增值等。在展會(huì)品牌的構(gòu)建上發(fā)揮著重要作用。
我們的思考
在中國房地產(chǎn)市場蓬勃的發(fā)展過程中,房展會(huì)起到了推波助瀾的積極作用。八年前,浙江省杭州城西板塊的發(fā)展撬動(dòng)了當(dāng)今的杭州樓市,奠定了“浙江現(xiàn)象”的基礎(chǔ)。回顧浙江樓市蓬勃發(fā)展的八年,一些在房地產(chǎn)策劃界標(biāo)志瞬間,至今仍記憶猶新……
作為專業(yè)從事承接(主辦)展覽服務(wù)及房產(chǎn)策劃的廣告公司(全國首家通過ISO9002質(zhì)量體系認(rèn)證的廣告公司),我們一直在關(guān)注著房地產(chǎn)動(dòng)態(tài),從首次策劃承辦“浙江省首屆房地產(chǎn)展銷會(huì)”開始,經(jīng)歷了對辦展模式的摸索和不斷創(chuàng)新的過程,如今已是自成一派。
幾年來,我們策劃承辦了中國規(guī)模最為龐大的純房地產(chǎn)博覽展銷會(huì)——“浙江省房地產(chǎn)博覽(展銷)會(huì)”,連續(xù)創(chuàng)造了中國房地產(chǎn)博覽展銷會(huì)展位數(shù)、成交量、參觀人數(shù)等的最高記錄。
“路漫漫其修遠(yuǎn)兮”,回首昨天,展望明天,我們深感責(zé)任重大,絲毫不敢懈怠。如何發(fā)揮自身在承接(主辦)展會(huì)上的優(yōu)勢,依托浙江房地產(chǎn)市場的突出特點(diǎn)和資源優(yōu)勢,完成房展會(huì)品牌化、規(guī);、專業(yè)化的全面升級,以全新的姿態(tài)搭建更加權(quán)威的房產(chǎn)購銷平臺,是我們在展會(huì)策劃上始終探尋的目標(biāo)和方向。
指示牌設(shè)計(jì) 提袋、掛牌和會(huì)刊 展會(huì)開幕報(bào)紙廣告
展會(huì)品牌的構(gòu)建
在新的市場環(huán)境下,房展會(huì)同樣面臨著變革壓力,而房展會(huì)之間的競爭同樣是品牌的競爭,房展會(huì)自身應(yīng)實(shí)現(xiàn)品牌化、規(guī);、專業(yè)化的全面升級。塑造展會(huì)良好的品牌形象,才能吸引更多消費(fèi)者的眼球,積聚展會(huì)的人氣。
展會(huì)戶外廣告
而任何品牌的構(gòu)建都需要經(jīng)歷長期復(fù)雜的沉淀和塑造的過程,房展會(huì)品牌的塑造更非朝夕之功。八年來,我們連續(xù)策劃承辦了十一屆浙江省房地產(chǎn)博覽(展銷)會(huì),可以說一屆比一屆火爆,一屆比一屆成功。目前,經(jīng)過我們的精心策劃和培育,一年一度的“浙江省房地產(chǎn)博覽(展銷)會(huì)”已經(jīng)成為浙江家喻戶曉的品牌活動(dòng),不但是浙江房地產(chǎn)行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)、展示牌和發(fā)動(dòng)機(jī),而且已經(jīng)成為浙江不可或缺、涵蓋甚廣的地產(chǎn)文化盛事。
展會(huì)品牌定位
我們秉承“以服務(wù)提升品質(zhì),以品質(zhì)塑造品牌,全方位提升展會(huì)品牌形象”的辦展策劃方略,以全新的姿態(tài)搭建權(quán)威的房產(chǎn)購銷平臺,促進(jìn)房產(chǎn)項(xiàng)目的形象展示與實(shí)際銷售,為廣大購房者提供買房、選房的便捷渠道,使之成為浙江乃至全國最具影響力的品牌展會(huì)之一。
展會(huì)品牌文化內(nèi)涵的挖掘
房展會(huì)是各種居住文化的集合,也是各種生活文化的集中展現(xiàn)。我們在展會(huì)策劃上充分考慮到了這一特征,通過對房展會(huì)主題的精心提煉和系列主題活動(dòng)的開展來豐富品牌房展會(huì)的文化內(nèi)涵,使房展會(huì)融入更多的文化氣息。
提出“360度會(huì)展品牌管理”概念
為了確保所有展會(huì)策劃活動(dòng)能反映、忠于品牌房展會(huì)的核心價(jià)值和精神,我們創(chuàng)造性地提出了“360度會(huì)展品牌管理”的概念并將其貫穿到整個(gè)展會(huì)策劃活動(dòng)當(dāng)中,其內(nèi)容包括:檢視品牌展會(huì)資產(chǎn)、確認(rèn)或定義展會(huì)品牌精髓、表現(xiàn)展會(huì)品牌精髓等內(nèi)容,這一概念肩負(fù)著品牌所有責(zé)任,包括品牌的誕生、成長和增值等。在展會(huì)品牌的構(gòu)建上發(fā)揮著重要作用。